从“即将消失”到“全球十强”这个品牌居然做到了！

  2013年，美国财经网站24/7 Wall St.发表了一篇文章：《即将从美国消失的十大品牌》。文章预测，2014年，将有两大汽车品牌从美国消失，一个是三菱，一个是沃尔沃。

  彼时，距离吉利控股集团并购沃尔沃已经三年，但这样的声音依旧不绝于耳。后来发生了什么，世人有目共睹。

  沃尔沃汽车十年间从一个北欧豪华品牌发展成为一家线年时间，沃尔沃从“即将消失的汽车品牌”到荣登《财富》杂志“2017年50家改变世界的公司”榜单，再到进入英国 “品牌金融”(Brand Finance)发布的“2020全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜前十之列。

  10年时间，沃尔沃推出的每一款全新车型无不收获多个重磅大奖。在中国，S90和XC40分别获得2018中国年度车和2019中国年度设计车；在美国，XC90和XC60分别获得2016和2018年度最佳SUV；在欧洲，XC40获得2018欧洲年度车；在日本，XC60和XC40连续两年获得日本年度风云车；还有XC60获得的世界年度车，以及E-NCAP、IIHS的数个安全最高分，不胜枚举……

  站在新10年的节点，回看沃尔沃“凤凰涅槃”的过程，尤感波澜壮阔。而寻找沃尔沃品牌进化的密码，更是令人着迷和钦佩。

  “因为深爱着生命，深爱着每一位交通参与者，沃尔沃汽车成为了今天安全、健康的样子；因为深爱着每个生命都赖以生存的地球，沃尔沃汽车力求在2040年之前成为气候零负荷的标杆企业。这是沃尔沃90多年不变的初心，以安全、健康、环保之力，默默守护，让所有人的生活变得幸福、美满”

  几个月前的全新S60上市发布会上，沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉的这段发言，几乎触碰到了现场每一个人内心深处最柔软的地方。

  而当我试图寻找沃尔沃这十年品牌进化的核心驱动力时，这段话便开始在我脑海里萦绕，“热爱与尊重”不恰恰就是这其中的关键词吗。

  沃尔沃源自瑞典，瑞典位于斯堪的纳维亚半岛，这里地处高北纬地带，全年有较长的冰川期，在这样的环境下生存都必须经受严苛的考验。这也使得瑞典人始终对生命充满敬畏与尊重，对万物精益求精。

  最明显的例证就是沃尔沃对安全的关注。从最开始的三点式安全带、儿童安全座椅等物理层面的被动安全发明，到全球首发的City Safety 城市安全系统等智能领域的主动安全科技，沃尔沃始终是汽车行业安全领域的领导者和推动者。

  近十年，汽车产业发生了翻天覆地的变化，全球气候变暖，PM2.5肆虐、保有量增加带来的安全事故增长、节能减排的环境要求、汽车新四化潮流的盛行，以及目前正在全球肆虐的新冠疫情，都在重塑汽车产业……随之而来的，是消费的人对安全、健康、环保等重视程度的不断提高。

  而“安全、健康、环保”恰恰是“以人为核心”的沃尔沃始终都在坚持做到最好的三个方面。可以说，坚持初心恰恰成就了沃尔沃的“与时俱进”。

  可能，很多人会以为是前些年国内PM2.5肆虐，才有了沃尔沃推出的CLEANZONE清洁驾驶舱。实际上，沃尔沃从上世纪90年代中期，就已经确立了清洁座舱的有关标准并开展严苛测试，为遭受过敏、哮喘困扰的车主创造安全健康的车内环境。30多年来，清洁座舱不停地改进革新，在2019年，又联合瑞典空气净化领先品牌Blueair，研发出AAC双效增强型空气净化系统，在高效滤芯的基础上创新引入静电过滤技术，利用静电吸附提升对直径小于1微米颗粒物（PM1）的过滤能力，以双重科技达到更完美的过滤效果。

  CLEANZONE清洁驾驶舱不单单是一个注册商标，也不单单是车内空气净化，还覆盖了车内材质、内饰排放、新车气味等，是一整套清洁座舱的解决方案。和无数的安全发明一样，这只是沃尔沃“安全、健康、环保”理念的一个佐证。这个理念已经深深渗透到了沃尔沃90多年发展的方方面面。

  于是，沃尔沃曾经无偿分享了三点式安全带的专利，又向公众开放中央数字图书馆，免费分享对汽车安全的深入研究……于是，沃尔沃早在1972年就发表了《环保宣言》，2019年又发布了“2040环境计划”，力求在2040年之前将沃尔沃汽车发展成为全世界气候零负荷标杆企业……

  为提升整个社会的道路安全，沃尔沃汽车在2019年启动了“E.V.A.安全平等行动”

  究其根源，这无不来自对生命的“热爱与尊重”。有了这个内生的推动力，沃尔沃就是一粒健康的种子，得到机会就能长成参天大树。

  十年前，当沃尔沃还在福特旗下的时候，研发资金、发展计划处处受限，难以获得大展拳脚的机会和充足的资金资源。2010年被吉利收购后，情况出现了翻天覆地的变化。

  “在市场发展的策略上，吉利是吉利，沃尔沃是沃尔沃，两个品牌是兄弟关系，而不是父子关系。”这是当年李书福的承诺。

  并购沃尔沃之后，李书福为沃尔沃制定了“放虎归山”战略，让这只老虎恢复原有的生命力。放虎归山战略包含了三层含义：

  首先，沃尔沃和吉利是并列关系，沃尔沃的品牌形象不会受到吉利影响；其次，不同于福特时期的处处受限，吉利给了沃尔沃更多主动权，可以放手一搏。再次，吉利给了沃尔沃各种资本、资金、资源的支持，让沃尔沃在全球市场不断开拓领地。

  在这个思路引导下，从战略决策、人事管理，到研发技术、产品设计、市场营销，沃尔沃都有了充分的自主权和强大的后盾支持。10年下来，进展神速，硕果累累。

  例如，2011年，沃尔沃发布SPA可扩展模块化架构；2013年，沃尔沃全球发布 Drive-E动力总成战略；2016年，沃尔沃瑞典哥德堡发布全新CMA基础模块架构。

  时至今日，沃尔沃汽车完成了欧洲、美国、中国三大本土市场的战略性布局。其中最耀眼的当属中国地区，沃尔沃在中国已形成3座制造基地、1座发动机制造基地、1座研发中心和1座设计中心。

  在产品更新速度上，人们已经看到了一个不一样的沃尔沃。最新的XC40、XC60、S60、XC90、S90等，一大批搭载新技术、新设计的产品相继上市，让沃尔沃的品牌形象焕发生机。

  技术研发也是快马加鞭，十年里，沃尔沃发布了全球首创的路面偏离保护系统、交叉路口自动刹车技术、大型动物探测系统、行人及骑行者探测全力自动刹车系统等智能安全技术；电气化、无人驾驶、语音识别智能网联等，也已经变为沃尔沃的品牌标签。

  十年里，一个更安全、更健康、更环保的沃尔沃品牌，已经冉冉升起于汽车品牌之林，清晰而醒目。

  “尽快恢复沃尔沃的往日雄风，沃尔沃必须重新找回自我，实现伟大复兴。”正如李书福当年所言，让沃尔沃重回自我才是它得以复兴的关键。正是基于吉利对沃尔沃品牌和文化的尊重，沃尔沃才可以在十年时间里打破收购领域的“七七定律”，创造如今这个经典的商业案例。

  其实，智能化、网联化、电动化、共享化背后的精神，与“安全、健康、环保”的理念如出一辙。其根本目的，都是为了出行更安全，更健康，更环保，更方便，都是基于对生命、对地球的热爱和尊重。

  例如，2013年，沃尔沃汽车就宣布了电气化“三步走”的战略思路；2015年，全球首款配备Pilot Assist领航辅助系统的量产车型——沃尔沃全新XC90上市；2017年，发布全面电气化战略；2018年，沃尔沃汽车宣布推出全新品牌M，从而扩展沃尔沃汽车集团在全世界内的出行运营服务；2019年，亚太区电池实验室落成；2020年，与联通签署5G战略合作协议……

  过去的十年，是沃尔沃恢复生机、小试牛刀的十年，未来十年，在新四化大潮中，沃尔沃已经起航，并且站在了时代的浪尖上。